618是什么节日 618啥意思

投稿人：善策网 2025-08-23 12:34:58

哪些你有没有发现每年一到六月手机里就塞满了各种促销推送？朋友见面第一句也变成：“618准备买点啥？!”别怀疑;在这说的就是618购物节 -我国电商圈里能还有年底双11掰手腕的消费狂欢日！但你知道它到底怎么来的吗？为什么偏偏是6月18日？别急,今天咱们就唠透这件事儿.那么618是什么节日 618啥意思，需要注意什么？来了解更多内容。

一、生日变商机：一场店庆的逆袭

说句心里话，说清楚618是啥 -的把日历翻回1998年！那年6月18日~一个叫刘强东的年轻人揣着梦想,再北京中关村租下个小柜台卖光盘-在这就是京东公司的起点...谁也没想到、这个普通的日子会再十年后搅动整个我国电商江湖！

通过2008年京东十岁生日想搞点热闹的- 于是策划了第一场“618年中大促”。玩法不复杂粗暴：限时秒杀、打折清仓！结果消费者眼睛都亮了-原来年中还有这种好事?!店庆日意外成了促销引爆点。但当时还只是京东自家热闹,真正让618破圈的、是另一场“**”的催化。

618是啥节日

二、从单打独斗到全民狂欢

就2009年淘宝忽然甩出“双11”这张王炸、瞬间把11月变成购物黄金月！京东一看坐不住了：“你们搞年终狂欢？那我抓年中空白！

”于是2010年起 618火力全开：学生专场、企业采购优惠、会员专属价……把六月硬生生炒成“消费红六月”.

从你别说,折点再2013年！天猫、苏宁等平台一下子杀入战局,618彻底从京东“独角戏”变成电商“群英会”！

到了2016年连拼多多、抖音都扛着“低价大旗”加入混战。为什么大家抢着贴618标签？道理简单：年中消费淡季太的一把火，而品牌清库存、冲销量也刚好缺个理由！

最戏剧性的是2011年。当时惠普笔记本因质量问题被央视曝光 -销量惨到谷底。到头来靠着京东618的大促扶持~一个月销量从2000万飙到6800万！

在这事儿挺有意思的场翻身仗让所有人看清：618早不止是促销- 更是商业救命稻草。

三、眼下的618，玩的有多野?!

据我所知 -想你还以为618就是蹲点抢券，那可落伍了！看2024年的新操作：

预售模式彻底凉凉：淘天、京东、快手集体宣布“取消预售”，5月20日晚八点直接开卖！不用再算定金尾款- 看中直接下单；

全球消费者共同嗨：淘宝推出九种语言版《外国友人618指南》,英语、日语、法语全配齐~老外也能轻松剁手；

直播间成新战场：2024年京东直播订单量暴涨200%~脱口秀演员再美的直播间调侃“做饭像蒸桑拿” 焦点直接冲上4500万热度。

从据我所知;猛的是数据：2024年京东618涌进超5亿人下单,83个品牌成交破10亿；天猫190万中小商家销量翻倍！而在这所有只用了20天。但狂欢背后也有暗涌-2023年全网交易额7987亿创纪录的增速不过降到三年来最低。当低价变成日常消费者开始犯嘀咕：“天天都促销，为啥要等618？”

四、数字里的618进化史

我跟你讲数据说话更带劲！看这些年618的“战绩”变化：

年份	全网交易额	京东下单金额	关键转折
2017年	-	1199亿元	首创“千人千面”定制会场
2019年	-	2015亿元	天猫110+品牌成交过亿
2021年	5784.8亿元	3438亿元	直播带货爆发
2022年	6959亿元	3793亿元	抖音成直播销冠
2023年	7987亿元	未公开（代号35711）	平台首度集体取消公布数据